온라인 광고 대행사 마케팅 방식 및 비용 정리 했어요.

온라인 광고 대행사 선택 기준은 마케팅 목표 설정

기본적으로 온라인 광고 대행사 선택 과정에서 가장 먼저 고려해야 할 것은 명확한 마케팅 목표입니다. 제품 인지도 향상, 웹사이트 트래픽 증가, 전환율 개선 등 목표에 따라 적합한 대행사가 달라질 수 밖에 없으니까요.

목표가 설정 되었다면 대행사 선택 전 포트폴리오와 이전 사례를 꼼꼼히 검토하는 것이 중요하죠. 특히 유사한 규모나 산업 관련해 성공적으로 지원한 경험이 있는지 확인해야 합니다. 

또한 계약 기간과 성과 측정 방식에 대한 명확한 합의도 필수적입니다.

예산 범위 내에서 최적의 서비스를 제공할 수 있는 대행사를 선택하되, 단순히 저렴한 비용보다는 투자 대비 수익(ROI)을 고려한 선택이 장기적으로 더 효과적일 것입니다.

콘텐츠 마케팅 전문성과 경험이 중요한 검색엔진 상위노출

검색엔진 상위노출(SEO)은 온라인 마케팅의 핵심 요소로, 이를 위해서는 콘텐츠 마케팅에 특화된 온라인 광고 대행사 도움이 필수적입니다. 효과적인 SEO 전략도 과거와 달리 단순한 키워드 포함을 넘어 사용자 의도를 정확히 파악한 콘텐츠 제작 방식이 더 중요해진 상태입니다.

현재 국내에서 네이버와 구글이라는 두 축을 기준으로 검색엔진에 반영되는 방식이 다르기 때문에 이 또한 온라인 광고 대행사 선택에서 반드시 고려해야 할 요소 중 하나인데요.

예를 들어 네이버는 블로그 운영이 대표적인 온라인 마케팅 방식이지만 초기에 채널을 관리하는 방식과 최소 100개 이상의 콘텐츠를 배포한 이후의 관리 방식은 완전히 달라집니다.

구글을 대상으로한 검색엔진 상위노출 역시, 다양한 채널을 이용할 수 있지만 가장 효율적인 채널 선택부터 콘텐츠 형식 등 전략적인 접근을 했는가는 원하는 결과를 만드는 데 매우 중요하죠.

이와 관련해 대부분 대행사는 경쟁사 분석, 키워드 연구, 백링크 구축 등 일반적인 방식을 제안하지만 이 또한 가치 있는 콘텐츠 제작이 함께 되지 않는다면 장기적으로 볼 때 큰 효과를 기대하기 어렵습니다.

특히 최근에는 E-A-T(전문성, 권위성, 신뢰성) 요소가 중요해져, 많은 클라이언트들이 특정 산업별 전문 지식을 갖춘 대행사를 선택하고 있습니다. 그 이유가 바로 콘텐츠 자체가 중요해졌기 때문이죠.

물론 대행사 선택 시 과거 SEO 성공 사례와 콘텐츠 마케팅 포트폴리오를 반드시 확인하고, 지속적인 알고리즘 변화에 대응할 수 있는 전문성도 함께 평가해야 합니다. 

단기간의 성과보다는 지속 가능한 성장을 약속하고 방향을 제시하는 대행사 선택이 바람직하지만 대부분의 광고주는 시간이 없다는 게 저희와 같은 온라인 광고 대행사 입장에서도 참 어려운 현실입니다.

디지털 광고 대행사 유형별 특징

디지털 광고 대행사는 서비스 범위와 전략에 따라 세 가지 유형으로 구분할 수 있는데요. 

첫째, 웹사이트 제작부터 광고 실행, 데이터 분석까지 모든 과정을 한 번에 처리하는 종합 패키지 대행사가 있습니다. 이는 마케팅 경험이 부족한 소규모 기업이나 개인에게 적합한 유형입니다.

둘째, 고객 예산 범위 내에서 최적의 채널을 선택하고 관리하는 예산 맞춤형 대행사가 있습니다. 예를 들어, 월 200만 원 예산으로 네이버 블로그와 워드프레스를 활용한 웹마케팅 채널을 관리해 네이버와 구글 관련 키워드 검색 결과에서 브랜드를 홍보할 수 있습니다.

셋째, 검색광고 마케팅 회사가 있습니다. 이는 각종 유료 광고 채널을 활용한 온라인 광고 대행사를 의미합니다. 예를들어 플레이스, 파워링크, 구글 스폰서 광고를 대행하거나 최적화 블로그, 인플루언서 등을 활용한 마케팅을 대신 처리해 줍니다.

이 세 가지 유형의 광고 방식 중 어떤 게 옳은가에 답은 없습니다. 다만 처음 설정한 마케팅 목표에 도움이 되는 선택을 해야 할 것입니다.

온라인 광고 대행사 주요 서비스 별 비용 구조

온라인 광고 대행사 서비스 비용은 플랫폼과 서비스 범위에 따라 다양하게 책정됩니다. 일반적인 서비스 유형과 비용 구조를 정리하면 다음과 같습니다.

• 검색광고(SEM) : 키워드 관리, 입찰 전략, 광고 문안 작성 업무 월 평균 50~500만원
• SNS 마케팅 : 콘텐츠 제작, 페이지 관리, 타겟팅 광고 업무 월 평균 100~300만원
• SEO최적화 : 키워드 분석, 콘텐츠 최적화, 백링크 구축 업무 월 평균 80~200만원
• 콘텐츠 마케팅 : 블로그 포스팅, 인포그래픽, 동영상 제작 업무 월 평균 100~300만원
• 종합 마케팅 패키지 : 전략 수립, 여러 채널 관리, 성과 분석 업무 월 평균 200~1,000만원

해당 기준은 실제 효과를 볼 수 있는 최소 비용을 기준으로 정리했으며, 각각의 유형별로 업체간 차이는 발생하지만 앞서 이야기 했듯이 저렴한 경우 원하는 결과 보다는 업체가 주장하는 의미 없는 결과에 그치고 만다는 걸 알아야 합니다.

온라인 광고에서 중요한 건, 어떤 유형이든 검색엔진에서 브랜드 관련 콘텐츠가 연관 키워드를 검색했을 때 적절한 위치에 노출 되어야 하는게 기준입니다.

그리고 온라인 마케팅 비용은 단순 지출이 아닌 투자로 봐야 하지만, 투자 대비 수익(ROI)을 지속적으로 측정하는 건 필수입니다.

효과적인 온라인 마케팅을 위한 대행사 활용법

온라인 광고 대행사를 효과적으로 활용하기 위해서는 명확한 커뮤니케이션과 협업이 필수입니다. 먼저 비즈니스 목표와 타겟 고객에 대한 정보를 명확히 공유하고, 성과 측정을 위한 KPI를 함께 설정하는 것으로 프로젝트를 시작하세요.

정기적인 보고서 검토와 피드백 교환을 통해 전략을 지속적으로 개선하는 것이 중요합니다. 또한 온라인 마케팅 환경이 빠르게 변화하는 만큼, 대행사와 함께 트렌드를 주시하고 새로운 기회를 발굴하는 자세가 필요하죠.

결국 온라인 광고 대행사 자체를 단순한 서비스 제공자가 아닌 비즈니스 성장의 파트너로 인식하고, 장기적인 관계 구축을 통해 최대한의 마케팅 효과를 창출할 수 있도록 관계를 이어갈 수 있어야 합니다.

실제 관련 분야에서 9년차에 접어든 필자의 경험으로 조언 드리자면 온라인 마케터가 하루 한시간을 투자하는 것과 3시간 이상을 투자해 하나의 브랜드를 홍보하는 것에 차이는 매우 큽니다.

이는 저렴함을 강조하는 업체가 결코 결과를 만들지 못하는 이유를 알게해 줍니다. 한 가지 팁을 드리자면 조건부 온라인 광고 대행사 계약이 가능하다면 효과적인 선택이 된다는 것입니다.

본사 서비스 중 업종에 따라 조건부나 인센티브 형식이 있으니 문의해 보시는 걸 추천 드리면서 오늘 준비한 소식은 여기서 마칩니다.